視頻業(yè)三足鼎立格局生變 移動端走強成博弈關(guān)鍵
發(fā)布時間:2017-08-21網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)競爭處于白熱化階段。《2017半年視頻報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示,截至今年6月,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家視頻網(wǎng)站穩(wěn)居APP月活設(shè)備、使用次數(shù)等主要數(shù)據(jù)前三名;與此同時,快手、西瓜視頻等第二梯隊的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出遞增趨勢。具體來看,整體市場結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨大變化:三強格局瓦解,優(yōu)酷掉出第一集團(tuán),視頻平臺格局從三足鼎立轉(zhuǎn)變?yōu)?+1。
近年來,國內(nèi)視頻平臺發(fā)展迅猛,現(xiàn)象級爆款內(nèi)容層出不窮,多種移動設(shè)備更是為用戶的觀看提供便利,用戶持續(xù)向移動端遷移,而這正是視頻業(yè)格局生變的重要原因之一。
優(yōu)酷后勁不足,“2+1”格局替代三足鼎立
相比2016年,已經(jīng)過半的2017年在資本市場相對平淡,前三名中僅有愛奇藝在2月進(jìn)行了15.3億美金的可轉(zhuǎn)債融資,此外并未發(fā)生大型并購、上市或私有化事件。但在互聯(lián)網(wǎng)+時代,視頻以信息流形式迅速擴張,已改寫了傳統(tǒng)視頻格局。
視頻作為大眾用戶娛樂生活的主要載體,涵蓋劇、影、綜等多種形式的影視內(nèi)容,加之目前技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級,游戲、短視頻、直播等新型娛樂內(nèi)容與傳統(tǒng)影視產(chǎn)生融合,視頻行業(yè)的邊界得到極大拓寬。在視頻平臺最新格局中,愛奇藝、騰訊視頻憑借在各項數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢,與優(yōu)酷組成“2+1”格局,三足鼎立局面正式瓦解。
《報告》顯示,2017年6月,愛奇藝和騰訊視頻APP的獨立設(shè)備數(shù)分別達(dá)到5.57億臺和5.02億臺,是僅有的兩個月活超過5億臺的視頻APP,半年漲幅達(dá)到17.4%和18%?;趦纱笃脚_的用戶基數(shù)及遠(yuǎn)超行業(yè)均值的增速比例,愛奇藝和騰訊視頻在市場占有率上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。作為三大平臺中的優(yōu)酷,則在今年上半年移動市場的表現(xiàn)中嚴(yán)重掉隊,不僅增長率低于行業(yè)增速,使用次數(shù)相較于1月更下跌了7.8%,顯露出后勁不足的問題。
單機有效時長決定市場份額
各大視頻平臺在頭部內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力的同時,正加大其他衍生業(yè)務(wù)的開發(fā),VR游戲、直播、短視頻、社交、商城等相關(guān)業(yè)務(wù)線的拓展,很大程度的推動了用戶視頻娛樂與生活服務(wù)的連接。
平臺間對用戶時間的搶奪考驗著平臺產(chǎn)業(yè)鏈的運營。愛奇藝與騰訊視頻在數(shù)據(jù)維度的差異上也表現(xiàn)出了平臺的特色區(qū)別。《報告》顯示,2017年上半年,在月設(shè)備數(shù)、月使用次數(shù)、月使用時長三大維度上,上述兩大平臺雖均高于行業(yè)增長均值,但騰訊視頻總觀看時長低于行業(yè)均值1.4個百分點,相較1月,單機有效使用時長下降4.5分鐘,同期愛奇藝單機有效時長卻增長了51.9分鐘。
究其原因在于平臺用戶粘性無法保障時長的拉升,造成騰訊視頻單用戶觀看時長降低;單用戶觀看時長的直接體現(xiàn)是用戶對于視頻平臺的黏性和依賴度,受到頭部內(nèi)容、付費會員、多元娛樂服務(wù)等諸多因素的影響。
移動視頻端口價值凸顯
如今整個視頻行業(yè)儼然已經(jīng)呈現(xiàn)“移動為先”的態(tài)勢?!秷蟾妗凤@示, 2017年6月,移動視頻月獨立設(shè)備達(dá)10.4億臺,月總使用時間達(dá)199億小時,總使用次數(shù)607億次,均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。設(shè)備數(shù)、使用時間和使用次數(shù),相較2017年1月,分別增長9.6%、18.4%和22.5%。用戶量整體擴大的同時,整個移動視頻市場規(guī)模正形成遞增效應(yīng)。
隨著技術(shù)的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)普及率高的今天,以PC端口和移動端口為主導(dǎo)的兩大端口的使用率正在發(fā)生變化,當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)已然不可逆轉(zhuǎn)地超越了PC端的使用頻率。手機、Pad等多元移動設(shè)備的普及在培養(yǎng)使用習(xí)慣的同時,也為移動視頻市場奠定了環(huán)境基礎(chǔ);移動視頻端口成為絕大多用用戶娛樂生活的首選渠道,視頻平臺的“第二春”之爭才剛剛開始。(來源:通信信息報)