《2017年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布 視頻在各類網(wǎng)絡娛樂中處于首位
發(fā)布時間:2017-12-0411月29日,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”),描述了中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢,嘗試為行業(yè)發(fā)展提供新的路徑參考。結合報告,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結對網(wǎng)絡視聽市場進行了解讀。
網(wǎng)絡視聽節(jié)目進入精品化階段
2017年1月1日至10月31日,國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)為,網(wǎng)絡劇555部、6921集,網(wǎng)絡電影5620部,網(wǎng)絡動畫片659部,綜藝、娛樂、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類節(jié)目2725檔。
周結表示,隨著監(jiān)管政策的完善與加強,網(wǎng)絡視聽行業(yè)更加規(guī)范化,“線上線下統(tǒng)一標準”對整個行業(yè)格局產(chǎn)生了重大影響。網(wǎng)絡視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎上,進入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影還是網(wǎng)絡綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|量增長”。
調查結果顯示,網(wǎng)站自制內容雖然在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高,但在節(jié)目口碑、人氣方面依然不如傳統(tǒng)版權節(jié)目,未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
調查數(shù)據(jù)顯示,已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外,從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用情況來看,視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯,95%的視頻用戶會通過手機收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目。但同時,一直被看好的視頻碎片化時間觀看量的占比卻不高,調查顯示,大部分觀眾收看視頻的場景是晚上在家中(55.1%)和睡覺前(48.1%)。
對網(wǎng)絡影視劇的衍生消費,即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產(chǎn)品,用戶的接受程度也較低。數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)用戶(54%)沒有購買過網(wǎng)絡影視劇的衍生品。
用戶已具備付費意識
值得一提的是,2017年國內網(wǎng)絡視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長,有超過四成的用戶曾為視頻付費,付費意識已經(jīng)養(yǎng)成。相比去年,用戶的付費量也有較大提升,每月支出40元以上的付費會員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來,“付費用戶擴大≠付費意愿提高”,全網(wǎng)付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量,并不代表付費已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務收入來源。在他看來,找到細分付費市場,將是網(wǎng)絡視頻營收的重要突破口,也是從業(yè)者們需要探索的方向。
網(wǎng)絡娛樂生態(tài)的重要部分
“網(wǎng)絡視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費的主要形態(tài)之一,是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。”周結表示。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2017年6月,我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.65億,占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%,網(wǎng)絡視頻在各類網(wǎng)絡娛樂類應用中處于首要位置。與2016年年底相比,用戶規(guī)模增長2026萬人,增長率為3.7%,相當于每天有11萬新增視頻用戶。(來源:人民郵電報社)