中移動(dòng)：凈利潤(rùn)下降倒逼整改

自從央視“3.15晚會(huì)”報(bào)道中國(guó)移動(dòng)虛假主叫開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

在此次事件之后不久，中國(guó)移動(dòng)公布了2014年全年業(yè)績(jī)：營(yíng)運(yùn)收入6414億元，同比增長(zhǎng)1.8%；通信服務(wù)收入5818億元，同比下降1.5%；EBITDA為2353億元，同比下降2.1%；凈利潤(rùn)1093億元，同比下降10.2%；客戶總數(shù)8.07億戶，同比增長(zhǎng)5.1%，4G用戶超過(guò)9000萬(wàn)戶。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的“亮點(diǎn)”是，中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)下降了10.2%。

業(yè)績(jī)下降

發(fā)展空間飽和是根源

利潤(rùn)的下降似乎和平日國(guó)人對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)有著一定的差距，為何中移動(dòng)在2014年利潤(rùn)沒(méi)漲反而下降了呢？

深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)利潤(rùn)下滑的原因有很多，包括競(jìng)爭(zhēng)因素，自身運(yùn)營(yíng)效率，也包括未來(lái)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局的投入等。對(duì)利潤(rùn)下滑的影響，也要從公司的短期和長(zhǎng)期發(fā)展兩方面來(lái)考慮。

羅高瞻認(rèn)為，通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致移動(dòng)語(yǔ)音等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)萎縮，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)明顯。這對(duì)其他運(yùn)營(yíng)商的影響也是同樣的，但移動(dòng)規(guī)模最大，轉(zhuǎn)型的靈活性也較其他兩家難。

“另外，4G戰(zhàn)略布局等投入是造成利潤(rùn)下滑的重要原因。2014年移動(dòng)開(kāi)通了72萬(wàn)個(gè)4G基站，這些基站的前期建設(shè)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用非常高?！绷_高瞻進(jìn)一步表示。

據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，2014年，中國(guó)移動(dòng)資本開(kāi)支高達(dá)2135億元，較2013年的1849億元增長(zhǎng)15.5%，其中僅4G網(wǎng)絡(luò)投資就有806億元。

中商產(chǎn)業(yè)研究院通信行業(yè)分析師蔡德武在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，除了“4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度加大，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)成本大幅增加”這個(gè)原因以外，中移動(dòng)利潤(rùn)下降原因可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：第一，營(yíng)改增的影響。自2014年6月1日起，電信業(yè)納入營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)范圍，稅率由之前3%的營(yíng)業(yè)稅，改為差異化的增值稅，其中基礎(chǔ)電信服務(wù)11%、增值電信服務(wù)6%。這一政策對(duì)中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)造成了比較大的影響。第二，網(wǎng)間互聯(lián)網(wǎng)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整。第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。微信等通信軟件OTT業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)加劇，導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音通話以及短彩信業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。第四，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜化以及主體多元化。第五，現(xiàn)價(jià)段，我國(guó)移動(dòng)通信普及率已非常高，傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)新的用戶增長(zhǎng)空間已經(jīng)很小。

同時(shí)，蔡德武強(qiáng)調(diào)，以上種種這些原因根源于目前行業(yè)發(fā)展空間趨近飽和以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)收入下滑。

雖然中移動(dòng)有下滑跡象，但是記者也發(fā)現(xiàn)，縱觀整個(gè)運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，中移動(dòng)在3大運(yùn)營(yíng)商中仍是第一。2014年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入為6414億元，同比增長(zhǎng)1.8%；聯(lián)通營(yíng)業(yè)收入2846.81億元人民幣，同比下降3.5%；電信經(jīng)營(yíng)收入3243.94億元，比上年增長(zhǎng)0.9%。

蔡德武對(duì)記者說(shuō)，“實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)幾年前就已經(jīng)開(kāi)始有利潤(rùn)下滑的跡象，2014年利潤(rùn)下滑并不能說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)的整體發(fā)展趨勢(shì)不好，中國(guó)移動(dòng)的盈利能力依然驚人，4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?！?/span>

“中國(guó)移動(dòng)管理、渠道等方面的核心運(yùn)營(yíng)能力也并沒(méi)有出現(xiàn)減弱的跡象，移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)依然一枝獨(dú)秀，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通（600050）加起來(lái)也難以撼動(dòng)中國(guó)移動(dòng)的領(lǐng)先地位?！辈痰挛溥M(jìn)一步表示。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

中移動(dòng)應(yīng)對(duì)局勢(shì)亟須調(diào)整

對(duì)于中移動(dòng)去年利潤(rùn)的下滑，今年是否會(huì)延續(xù)這種趨勢(shì)？

對(duì)此，羅高瞻表示，移動(dòng)4G目前實(shí)現(xiàn)全國(guó)絕大部分城市、縣城覆蓋，后期建設(shè)投入應(yīng)相對(duì)較小。雖然競(jìng)爭(zhēng)加劇，但通信行業(yè)仍是寡頭壟斷，整體影響不大，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)利潤(rùn)將會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

蔡德武則表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，營(yíng)改增政策才進(jìn)入第二個(gè)年頭，對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的影響勢(shì)必將繼續(xù)加深，加之傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間進(jìn)一步壓縮以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，2015年中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)很大可能還將繼續(xù)下滑，但這也必然倒逼中國(guó)移動(dòng)發(fā)展策略升級(jí)轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化其收入結(jié)構(gòu)。

據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，目前，中國(guó)移動(dòng)公司面臨著兩個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，一是互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，二是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面。這兩個(gè)方面都充滿著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面而言，跨代創(chuàng)新和跨界競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，OTT業(yè)務(wù)替代效應(yīng)進(jìn)一步加劇，并向客戶爭(zhēng)奪、網(wǎng)絡(luò)旁路和生態(tài)重塑延伸。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)移動(dòng)客戶總數(shù)超過(guò)8億戶，而騰訊旗下微信用戶數(shù)達(dá)5億，QQ用戶數(shù)超8億。從數(shù)據(jù)中可以看出競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。

而對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面而言，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商以存量和流量為主的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，競(jìng)爭(zhēng)主體趨于多元化，格局更為復(fù)雜化。尤其是國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，也將給中國(guó)移動(dòng)發(fā)展帶來(lái)一定影響。

據(jù)記者了解，從收入結(jié)構(gòu)看，中國(guó)移動(dòng)的傳統(tǒng)通信服務(wù)收入同比下降1.5%。但新興的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入為同比增長(zhǎng)22.3%，占通信服務(wù)收入比重上升至43.5%，這充分說(shuō)明，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商正在加快轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)的調(diào)整勢(shì)在必行。

羅高瞻表示，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)提出要大力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者需求發(fā)生了變化，這是移動(dòng)必須調(diào)整的。

另外，羅高瞻指出，對(duì)比香港等境外地區(qū)，大陸通信費(fèi)用依然非常高，未來(lái)調(diào)整的空間還很大。未來(lái)隨著國(guó)企的改革，技術(shù)的更新，移動(dòng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越大，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的要求也會(huì)越來(lái)越高。

“應(yīng)對(duì)當(dāng)前局勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)必然進(jìn)行改革和調(diào)整，加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，爭(zhēng)搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先機(jī)，應(yīng)對(duì)高速流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代來(lái)臨的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”。蔡德武說(shuō)。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，移動(dòng)不論如何調(diào)整，相信受益的終將是廣大的消費(fèi)者。